Плюсы и минусы сквозной аналитики для интернет-магазинов
Финальный блок из 5 базовых вещей отдела маркетинга, рассказываю об аналитике.
Думаю об аналитике говорят каждый раз, когда речь касается отдела маркетинга.
Но кто-то запускал, тестировал и не понял пользы,
а кто-то даже не тестировал и уверен, что пока
не надо Если говорить честно, то даже не представляю, как запускать маркетинг без аналитики.
Банально же непонятно какой результат получится. Подрядчик будет накручивать данные, обманывать
и говорить, что классно работает. Важно понимать
с какого канала и сколько заявок приходит, сколько стоят эти заявки и какого качества.
Яндекс Метрика показывает общую информацию
(если еще и настроена корректно), а в основном данные по посещаемости и количеству трафика ничего
не дают.
Но кто-то запускал, тестировал и не понял пользы,
а кто-то даже не тестировал и уверен, что пока
не надо Если говорить честно, то даже не представляю, как запускать маркетинг без аналитики.
Банально же непонятно какой результат получится. Подрядчик будет накручивать данные, обманывать
и говорить, что классно работает. Важно понимать
с какого канала и сколько заявок приходит, сколько стоят эти заявки и какого качества.
Яндекс Метрика показывает общую информацию
(если еще и настроена корректно), а в основном данные по посещаемости и количеству трафика ничего
не дают.
Давайте поговорим о плюсах аналитики:
Оба работают не просто как счетчики, а как инструмент сквозной аналитки - путем отслеживания полного клиентского пути от захода на сайт до продажи в crm. Чаще всего в проекте работают оба для точного отслеживания, а также в качестве сравнения между собой.
Например, в компании работает несколько подрядчиков по Яндекс Директ, по Вконтакте, еще SEO, email-маркетинг, соц.сети активно качают и еще старая база. Без сквозной аналитики вы не поймете откуда у вас идет больше всего продаж. Можно подумать, что соц.сети дают большинство продаж, а по факту будет SEO. Или один подрядчик крутит больше денег у него больше заявок, а второй меньше, но оплат в сравнении с бюджетом в несколько раз выше, чем у первого.
Чем раньше установите, тем проще будет в будущем анализировать показатели. Благодаря чему получится составить точный план по лидам и продажам на конкретный месяц/год, а также спланировать рост компании.
Это тот случай, когда прозрачность цифр экономит бюджет и позвоялет не разудвать, а направлять в сильные каналы. И если смотреть, сколько денег экономит аналитика, то цифра 30-50к уже не кажется пустой тратой, если сэкономит до 200-500к рекламного бюджета.
Давайте теперь о минусах:
— Можно обойтись и без метрики и roistat, но придется сильно заморочиться и контролировать все метки вручную, сверять через несколько сервисов
и просто погрязнуть в рутине.
— Результат через время - потому что пока данные соберутся, пока проведутся тесты и выкатят итоговый вариант, примерно через 2 месяца
— Сложность установки на старте, иногда затягивается на 2-4 недели
— Сотрудник, который понимает в цифрах или придется разобраться собственнику самостоятельно хотя бы в отчетах
Итак, я постарался подробно раскрыть тему аналитики, поделиться личным опытом. Главное, что из этого вынести: вы расходуете бюджет на неэффективные каналы трафика, снижается чистая прибыль как компании, так и ваша в целом. Подключайте аналитику, считайте цифры и деньги!
2024.Все права защищены
ИП Жидкин Семен Андреевич
ИНН: 361407041270
ОГРНИП: 323366800085887
ИНН: 361407041270
ОГРНИП: 323366800085887
Оставьте заявку
Отдел маркетинга под ключ за 3 месяца для бизнеса в
e-commerce с гарантией снижения стоимости заявки на 30%
e-commerce с гарантией снижения стоимости заявки на 30%
